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宜兴: 从乡村文化中挖出金矿

在千年陶乡丁蜀镇,以紫砂陶业为特色的专业村落星罗棋布 视觉中国(28.380, 0.00, 0.00%)

  宜兴地处江苏最南端,是中国著名陶都,自古人文荟萃,旅游资源丰富,2017年位居中国百强县市第9名。

  文化振兴是乡村振兴的题中之义。近年来,宜兴坚持文化引领,在培育文明乡风、保护传承乡村文化、促进产业兴旺等方面积极创新探索,把乡村建设成了老百姓(76.970, -1.49, -1.90%)的美丽花园、生活乐园和精神家园。

  4月25日至28日,宜兴市委宣传部、第一财经联合主办“主持人带你去发现:乡村文化振兴宜兴实践”系列活动,来自全国各地的知名主持人、记者、摄影师和专家约50人对宜兴市10个村镇的乡村文化进行深度挖掘,为乡村振兴提供坚实的文化基础,为缩小城乡差距、促进城乡融合创造有利条件。

  从乡村文化中挖掘致富之路

  在千年陶乡丁蜀镇,以紫砂陶业为特色的专业村落星罗棋布。西望村80%的农户从事紫砂茶壶和雕塑的制作,可谓“人人会制壶,家家都弄陶”,是著名的紫砂专业村,也是中国十佳小康村。

  2009年10月,西望村成立了全国首家以农民手工业为基础的农民专业合作社——宜兴市丁蜀镇西望紫砂陶瓷专业合作社,将分散民间的紫砂艺人聚拢起来。

  合作社以“村+合作社+基地+农户”的合作经营模式,坚持入社自愿、风险共担、利益共享、民主管理的原则规范运行,为紫砂经营户提供产前、产中、产后各种形式的服务,组织全村紫砂经营户“抱团创市场”,使紫砂工艺产业化经营水平和农民组织化程度得到迅速提高,实现了产业发展,村民收入得到大幅度的增加,村级经济实力进一步增强。目前该村紫砂产业年产值2亿多元,成为远近闻名的紫砂专业村和宜兴农民首富村。

  宜兴市洑西村有个很有名气的“篱笆园”,该地100多个农户抱团,利用自家的住房入股,联合打造农家乐连锁品牌,这不仅为当地的农民解决了农产品(5.300, 0.00, 0.00%)销售难问题,而且还促进了农民增收、带动了当地旅游资源的开发,“农家乐”生意做得红红火火。洑西村因此获得宜兴首个农业部和旅游局共同授予的“全国休闲农业与乡村旅游示范点”称号。

  芳桥街道每年5月举办的目连文化节以目连戏、乌米饭、忠孝人物评选和水上运动赛事为特色,成功吸引了大量游客,成为宜兴“茶禅四月到宜兴”旅游品牌中的崭新元素和重要内容。

  宜兴市芳桥街道办事处副主任范燕对第一财经记者表示,通过这几年目连文化节的举办和传播,不仅对芳桥的乡村旅游起到了很好的宣传效应,也使得芳桥的有关农产品让更多人知道,打出了自己的品牌。“平时节假日每天都有8万~10万人次的游客来到芳桥,这带动了芳桥有关旅馆,特别是饭店这样的餐饮业的增收。现在有越来越多的游客周末会来采摘桑葚,我们的碧园春、绿大地等几个种桑葚的果农们深刻感受到了品牌传播给他们带来的福音。”

  作为宜兴全市最大的农业板块,徐舍镇农业总产值、农作物播种面积、农副产品产量常年位居全市第一。但也正是因为其以农业为主的产业结构,徐舍镇常年在宜兴各乡镇的经济排名中位置靠后。为扭转这一局面,近年来,徐舍镇发展新兴服务业,全力打造“鲜美徐舍”乡村旅游品牌,已形成具有徐舍特色的“春采鲜果,夏游灯海,秋揽美景,冬品羊肉”全域旅游模式。

  张渚镇善卷村坐落在国家级4A级风景区,在村级经济得到发展的同时,当地村民也走上了“智慧生活”之路。2015年,善卷村架设了宜兴市首个村级智慧平台——“云媒体电视智慧社区”平台。

  这个庞大的“云媒体”平台上面有善卷村村务、政务、财务等的公开信息,联通善卷村家家户户的数字电视,村民可以通过平台给村务信息点赞,反馈自己的意见,即时查看村道路口的实时路况等。

  专家献计献策

  在4月27日举行的以“再造乡村文化助力宜兴振兴”为主题的交流会上,来自中央党校、复旦大学、扶贫办旅游扶贫联盟等专家与当地村镇干部就“乡村文化提升及治理”、“民间文化如何造就幸福宜居”、“文化品牌及非遗如何与产业兴旺结合”等问题进行交流探讨,问策问计,共同推动宜兴乡村振兴的再创新、再发展。

  白塔村从美丽乡村建设开始至今已有五年,初步形成了白塔生态、白塔文化、白塔旅游、白塔农业、白塔味道品牌。复旦大学旅游系资深教授夏林根通过考察对白塔村有了新的发现。“白塔村在乡村文化振兴上做得很优秀,尤其是在养殖业上有了创新。白塔村建有全国少见的养猪博物馆,集养殖、展示、景点参观为一体,形成农业与服务业的有机融合,为乡村文化注入了新元素。特别是村里不介绍旅游有多少人次、多少收入,而是介绍旅游如何改变环境、如何改善农民生活,这种在乡村旅游开发中的独特人文情怀,更加深了宜兴乡村文化的厚重感。”

  国家旅游局原人教司司长、春秋国旅原总经理肖潜辉调研了周铁镇和洑西村,他认为周铁镇历史风貌保存得很好,而且目前还有原住民,在全国古镇开发中周铁镇是资本市场最值得投资的小镇。

  谈到洑西村,肖潜辉表示,深深感受到宜兴在乡村旅游方面走出了一条与德清完全不同的道路。德清是以外资模式来开发,而宜兴是通过不断学习和提升,成为民宿精品。同时,宜兴也有了有别于福建的新茶道。就下一步的乡村振兴,肖潜辉建议,一方面要做好整体的规划,另一方面要做好升级,从民宿的管理、室内环境、领军人才培训等方面予以加强。

  最农公社创始人蓝翔考察了善卷村,他就善卷村怎样把文化传承与乡村旅游有机融合、从精神层面留住人心的角度,提供了自己的创意和视角。蓝翔建议,以独步全球的梁祝文化,打造系列精品,诸如十八相送、梁祝爱情小镇、蝴蝶产品系列等等,引领全域文化旅游开发。“梁祝文化是全世界三大传说中生命力最强的,但目前呈现效果却不理想,这其中提升的空间极大,这也给了宜兴极大的挑战与机遇。如果打造成功,极可能成为宜兴乡村文化振兴的新品牌、新亮点,乃至成为中国文化旅游的经典。”

  江苏省旅游协会副会长王洁平指出,通过考察深深体会到宜兴无愧于乡村旅游的创始地,这里文化美、生态美、环境美。这里还形成了绿色产业,游客走进来,特产走出去,非物质文化遗产传播了,农业增值了,成为有奔头的产业。同时,文化旅游让农民华丽转身,增加了农民精神和物质上的获得感。

  中共中央党校教授范玉刚考察了西望村,建议要把乡村旅游规划好,系统开发,不做低档的同质化竞争,从“重铸”和“发现”乡村文化入手,西望村通过制陶,使乡村文化的传承成为一种自觉,更印证了文化就是一种生活方式。